半年完成百家门店“换血” 大润发全面开启线上线下融合时代

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发布时间:2018-06-11 23:27

半年完成百家门店“换血” 大润发全面开启线上线下融合时代

2018-06-11 20:37来源:e公司新零售/运营/O2O

原标题:半年完成百家门店“换血” 大润发全面开启线上线下融合时代

加入“阿里系”大家庭不足半年,大润发在新零售领域的大规模改造进展得如火如荼。e公司记者从阿里获悉,截至6月11日,全国100家大润发门店完成新零售改造。经过数字化改造后的门店,整体效益提升了15%。这意味着大润发正式开启线上线下全面融合时代。

百家门店大改造

去年11月,阿里巴巴正式宣布,阿里巴巴集团将投入约224亿港币(约28.8亿美元),直接和间接持有高鑫零售36.16%的股份。高鑫零售是我国零售界目前规模最大的零售公司;旗下的欧尚、大润发两大品牌在全国29个省市自治区都开设有大量的大型超市,大卖场 。年营收额超1000亿元,市场份额连续多年保持国内零售行业第一。

正如外界期初所料,进入“阿里系”大家庭后,阿里方面开始对大润发进行新零售赋能。截至6月11日,已有超过100家大润发门店完成了新零售改造,遍布全国各个地区的一二三线城市,包括上海、广州、青岛、沈阳、哈尔滨、长沙、佛山、扬州等地。其中,华东(江浙沪皖)地区改造的门店最多,达到41家。

据了解,大润发此次的新零售改造,借鉴了盒马的悬挂链系统、接入了盒马的物流接单能力,同时运用了数字化的门店运营管理系统,同时有了手淘首页的流量入口。这意味着家住大润发周边3公里内的用户,都可以通过手机淘宝App享受到“盒区房”同等待遇——大润发内绝大部分商品,均可享受一小时内满29元免费送达。

大润发方面介绍,在接入天猫新零售的物流能力后,不只是常温和生鲜商品,大润发的“非矾油条”等门店现做面点,也可以实现线上配送,这在此前是难以想象的。消费者只要打开手机淘宝,点入淘鲜达频道,定位到大润发周边,都可以足不出户享受快速配送服务,价格与大润发门店的商品价格完全一致。“每天早晨的早餐时段,每个门店都会卖出几十根油条,而且很多人会在卖油条的时候顺便解决当天的买菜需求。”

这场大润发成立以来最大规模、最雷厉风行的“改造运动”,从今年3月正式启动。以最早完成改造的上海闸北店为例,作为大润发在内地的第一家门店,迄今已经营20余年。3月完成改造后,目前闸北店的日订单量在峰值可达到5000单,单店坪效整体提升30%。

大润发相关负责人表示,从现阶段数据看,经过数字化改造后的门店,整体效益提升了15%,而这只是第一步,未来大润发还将继续与阿里新零售的各个业务探索融合点,目前已有几十个项目在对接中。

商超新零售的“换道超车”

近几年,国内电商巨头加速布局线下,推进“新零售”革命。其中,阿里作为中国电商行业领头羊,在线下的战略布局最早、版图最完善,至今为止已经投资/收购的线下零售企业包括银泰商业、苏宁、三江购物、百联股份、联华超市、新华都等。

据悉,除门店数字化改造外,大润发还与盒马实现了供应链层面的合作,盒马自有品牌“日日鲜系列”肉菜蛋奶和帝皇鲜系列冻品,已经在华东区的大润发门店上架。今夏销售火爆的湖北潜江小龙虾、海口火山荔枝等优质农产品,盒马与大润发也实现了联合采购。

大润发相关负责人表示,国内的传统商超运营已经很成熟了,无论是效率的提升,还是产品的差异化,供应链的优化空间,在传统领域都很难迅速提升。新零售则带来了全新的思路,实现换道超车。“门店经过数字化改造后,线上线下就成为了一盘货,对商超来说,线上订单成为了完全的增量。”

高鑫是中国目前规模最大的大卖场运营商,截至2017年6月以欧尚、大润发两大品牌在全国29个省运营446家大卖场,面积约1200万平米。大润发此次大规模的门店改造,意味着大润发正式开启线上线下全面融合时代,全国1000万家庭已纳入覆盖范围。

这也是继盒马鲜生后,阿里新零售打造的另一个新零售业态。根据计划,到今年底前,全国近400家大润发门店,将陆续完成新零售改造,接入线上运营能力。值得注意的是,大润发方面表示,这只是第一步,未来大润发还将继续与阿里新零售的各个业务探索融合点,目前已有几十个项目在对接中。

有业内人士认为,大润发的数字化改造,也对天猫新零售未来进一步探索有巨大价值。“我们会发现同样是线上配送的环节,大润发在不少运营指标上非常有优势,甚至会优于盒马。这说明传统线下零售的学问也非常深奥,而且大润发在快消、生鲜领域积累的品牌效应,也可以激活淘系用户,反哺了天猫新零售线上线下的融合进程。”返回搜狐,查看更多

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